受賞ギャラリー
2022
グッドデザイン賞
ブランド
情熱価格
分類タグ
メディア／コンテンツ
事業主体名
株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス
受賞番号
22G171263
受賞対象の詳細
「情熱価格」とは、総合ディスカウントストア「ドン・キホーテ」が独自に企画・開発しているプライベートブランド（PB）。 2009年より販売開始。より当社らしいブランドをお客さまに提供するため、2021年2月にリブランディングを実施。コンセプト、ロゴ、パッケージデザイン、商品開発方針をリニューアル。
※ 自動翻訳サービスDeepLを利用して生成されたテキストの場合があります
デザインのポイント
- 企業が一方的に創るプライベートブランド／PBから、お客さまと共に創り上げるピープルブランド／PBへ
- ドンキPBと一目でわかるアイコニックなロゴと、お客さまにワクワク・ドキドキを提供する商品とパッケージ
- お客さまからダメ出しを投稿頂き、商品開発を行うためのコミュニティサイト
プロデューサー
株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス 野村悠斗
ディレクター
株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス 松本優典
デザイナー
株式会社博報堂 児嶋啓多
詳細情報
2009年発売開始 2021年2月リブランディング
2021/02
価格
オープンプライス
設置場所
全国のドン・キホーテ及び、系列店舗
経緯とその成果
【コンセプト】当社企業原理である「顧客最優先主義」に基づき、企業が一方的に創るプライベートブランド／PBから、お客さまと共に創り、ワクワク・ドキドキのお買い物体験を提供するピープルブランド／PBのスタンスで、一気通貫したブランディングを行う。 【ロゴ】ドンキの頭文字「ド」と「情熱価格」のロゴを一体にすることで、強いインパクトと当社看板商品であることを伝えるデザインに。海外展開も見据え「JONETZ」と英字でも表記。【パッケージ】商品の隠れた魅力やお買い得感を「驚きのニュース」と称し文章で表現。ロゴと合わせパッケージ内で大きく配置。買い場をメディアと捉え、商品の「ニュース」でお客さまへワクワク・ドキドキのお買い物体験を提供。【共創】コミュニティサイト「ダメ出しの殿堂」を開設。商品に対するダメ出しの投稿を募集。頂いたダメ出しに真摯に向き合い、お客さまのニーズに応える商品開発を実現。
仕様
ドン・キホーテのオリジナル商品ブランド 。ラインナップは食品、家庭雑貨、日用消耗品、美容、衣料品、家電、インテリア、寝具、自転車など多種多様に渡る。
どこで購入できるか、
どこで見られるか
全国のドン・キホーテ及び、グループ店舗
※掲載している情報は、受賞当時の情報のため、現在は異なる場合があります。
審査委員の評価
担当の審査委員
鹿野 護上西 祐理河瀬 大作小西 利行ムラカミ カイエ
評価コメント
ディスカウントストアの新しい地平を切り拓いてきた「ドン・キホーテ」の本気を感じる。「ド」をどーんと配したオリジナリティ溢れるデザインが、「ワクワク・ドキドキさせる」というブランドイメージを表現しつつ、既成概念にとらわれない斬新さを生み出した。また売り場でポップとして展開される際には、連続して使うことで漫画の吹き出しのような効果も生み出し、店内でも強烈なアイキャッチとなっている。これまでのブランドデザインの枠を打ち破ったことで、独自の存在感を生み出した。
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