GOOD DESIGN AWARD

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2003

GOOD DESIGN|グッドデザイン賞

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受賞対象名
明治おいしい牛乳 [牧場でのむ絞りたてのおいしさを追求した牛乳です]
部門/分類
コミュニケーションデザイン部門 - コミュニケーションデザイン
受賞企業
明治乳業株式会社 (東京都)
株式会社佐藤卓デザイン事務所 (東京都)
受賞番号
03C01003
受賞概要
2003年度グッドデザイン賞受賞概要

受賞対象の概要※掲載している情報は、受賞当時の情報のため、現在は異なる場合があります。

概要

 「明治おいしい牛乳」のコンセプト「牧場でのむ搾りたての牛乳のようなおいしさをお届けする」を最大限に表現するために、訴求ポイントを一点に絞り込み「搾りたて・新鮮なおいしさ」をシンプルにわかりやすく表現したネーミングとパッケージに仕上げました。メッセージが多くごちゃごちゃとしていた従来の牛乳パッケージ群の中で、そのシンプルさが店頭で目立つように設計されています。牛乳の飲用ターゲットである子供を意識し、子供にもわかりやすく親しみやすい、母親から与えられるだけではなく子供自らが飲みたくなるような商品パッケージにしました。 

デザイナー

佐藤卓デザイン事務所 代表取締役 佐藤卓

開始日
2002年4月1日
価格

-

受賞対象の詳細

デザイナーのコメント

しぼりたての牛乳をできるだけそのままお届けしたい、という開発者の思いが、「ナチュラルテイスト製法」を生んだ。パッケージデザインの役割は「しぼりたてそのまま」を視覚化することである。過剰な表現は避け素直にレイアウトした。デザインを「外側から覆い被せる」という考え方ではなく「内側が引き出される」という考えで具現化したものである。これは、これからのデザイン本来のあり方を問う試みでもある。

審査委員の評価

牛乳を育む牧草のイメージはこのパッケージにはないが非常に端的に美味しい新鮮な牛乳を表現している。精度の高いコミュケーションデザインとして評価したい。

担当審査委員| サイトウマコト   左合 ひとみ   佐藤 可士和   新島 実  

評価ポイント( :評価された項目)
1. 良いデザインであるか (グッドデザイン商品、建築・環境等に求められる基本要素)
  • 美しさがある
  • 誠実である
  • 独創的である
  • 機能・性能がよい
  • 使いやすさ・親切さがある
  • 安全への配慮がなされている
  • 使用環境への配慮が行き届いている
  • 生活者のニーズに答えている
  • 価値に見合う価格である
  • 魅力が感じられる

2. 優れたデザインであるか (商品、建築・環境等の特に優れた点を明らかにするポイント)
  • デザインコンセプトが優れている
  • デザインのプロセス、マネージメントが優れている
  • 斬新な造形表現がなされている
  • デザインの総合的な完成度に優れている
  • ユーザーのかかえている問題を高い次元で解決している
  • 「ユニバーサルデザイン」を実践している
  • 新しい作法、マナーを提案している
  • 多機能・高機能をわかりやすく伝えている
  • 使いはじめてからの維持、改良、発展に配慮している
  • 新技術・新素材をたくみに利用している
  • システム化による解決を提案している
  • 高い技能を活用している
  • 新しいものづくりを提案している
  • 新しい売り方、提供の仕方を実現している
  • 地域の産業の発展を導いている
  • 人と人との新しいコミュニケーションを提案している
  • 長く使えるデザインがなされている
  • 「エコロジーデザイン」を実践している
  • 調和のとれた景観を提案している

3. 未来を拓くデザインであるか (デザインが生活・産業・社会の未来に向けて積極的に取り組んでいることを評価するポイント)
  • 時代をリードする表現が発見されている
  • 次世代のグローバルスタンダードを誘発している
  • 日本的アイデンティティの形成を導いている
  • 生活者の創造性を誘発している
  • 次世代のライフスタイルを創造している
  • 新しい技術を誘発している
  • 技術の人間化を導いている
  • 新産業、新ビジネスの創出に貢献している
  • 社会・文化的な価値を誘発している
  • 社会基盤の拡充に貢献している
  • 持続可能な社会の実現に貢献している

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