受賞対象の概要※掲載している情報は、受賞当時の情報のため、現在は異なる場合があります。

概要

キユーピーは1925(大正14)年に日本で初めてマヨネーズの製造・販売を始めました。キユーピー マヨネーズは、卵の黄身を使用したコクとうまみがある卵黄タイプのマヨネーズです。戦後の食の洋風化を追い風に、食卓に新たなメニューを広めながら、今日まで歩み続けてきました。今では、家庭に欠かせない調味料の一つとして、広く日本の食卓に根付くまでに成長しています。

デザイナー

ライトパブリシティ

詳細情報

https://www.kewpie.co.jp/mayo/about/

発売

1925年1月

価格

350円 （450g 参考小売価格・税抜／発売当時の販売価格 128g瓶　50銭）

販売地域

日本国内向け

受賞対象の詳細

デザインコンセプト

1958年から親しまれいている赤い網目模様、ポリボトル容器、赤いキャップの組み合わせ。

背景

キユーピーの創始者である中島董一郎が、農商務省(現農林水産省)の海外実業練習生として海外に渡った際、アメリカでマヨネーズに出会いました。小柄だった中島は、欧米人との体格の違いを感じ、日本人の体格向上のため、栄養的にもすぐれたマヨネーズを日本で作りたいと考えました。製造・販売を開始した1925年当時、マヨネーズは日本人にとってなじみのない調味料でしたが、現在の家庭用マヨネーズの市場規模は約500億円まで拡大しています(キユーピー推計、2016年)。サラダ周りの使用ウェイトは減少傾向ですが、パン・炒め物などの調理用途が伸長しています。

デザイナーの想い

発売してから92年が経過するロングセラー商品で、キユーピーのシンボルといえる位置づけです。

仕様

現在: 1kg, 700g, 450g, 350g, 200g, 130g, 50g, スティックパック12g(6g×2)×10本

審査委員の評価