「伝えるコツ」は、コミュニケーションの領域から、NPOの広報力・課題解決力・組織力の向上に貢献するため、電通とNPOが共同でおこなっているプログラム。委員会を設立し、お互いの専門性を持ち寄る形で開発、2005年より全国各地でセミナーを実施している。2015年11月、気軽に書き込める学習帳をコンセプトに、テキスト改訂第3版を発行した。

※ 自動翻訳サービスDeepLを利用して生成されたテキストの場合があります

白土謙二、石田茂富、伊藤公一、鈴木武人、友原琢也、松井薫、田尻佳史、坂口和隆、池田佳代、岩附由香、古賀桃子、実吉威、長沢恵美子、日比野純一、伊江直人

吉田建治、岡本達也、尾崎敬久、小澤裕介、後藤彰久、澤田智洋、杉谷有二、薄景子、鈴木契、鶴保正明、西橋佐知子、福井秀明、藤本宗将、横尾嘉信、鳥巣智行、飯國なつき、大本仁美、田中直樹

2005/02/15

国内

阪神・淡路大震災の直後、NPOを支援する方法について、経団連やNPOに相談。「NPOの人たちは広報面で困っている。専門領域で支援して欲しい。」という話を伺いました。NPO向けにワークショップを実施したところ、次々と依頼が舞い込むように。2004年、「電通人が身につけてきた伝えるコツを、NPOのみなさんにも」というテーマのもと、社としての正式な社会貢献活動としてスタートしました。

【プロジェクト】電通人の伝えるコツをNPOのみなさんにも。 【新テキスト】気軽に書き込める学習帳。

【プロジェクト】ちょっとした伝えるコツを知るだけで、コミュニケーションがうまくいくことはたくさんあります。コミュニケーションを生業とする会社として、社会課題に向かい合うNPOのみなさんの力になりたい。 【新テキスト】テキスト内に記された「本当に良いデザインとは、読み手の立場になって、いちばん読みやすいように情報を配置すること」に沿い、体現しているテキストをめざしました。

【プロジェクト】社会課題を解決する担い手として存在感を増してゆくNPO。そのコミュニケーション技術の向上に貢献することで、多くの社会課題の解決に間接的に貢献できると考えました。 【新テキスト】よりたくさんの人に手にとってもらえるように、「ゆるさ」を大切にしました。学習帳というイメージを踏襲し、ためらいなく書き込んで使ってもらえるような仕組みにし、老若男女に受け入れられるデザインをめざしました。

【プロジェクト】電通とNPOがお互いの専門性を持ち寄った共同プロジェクトに。電通とNPOのメンバーで委員会を設立し、プロジェクトの骨子、テキスト、セミナーを開発しました。「基礎となる考え方から系統立てて分かりやすく整理」「開催地ごとに課題やニーズを聞きカスタマイズ」「自分ごと化してもらうための個人・グループワーク開発」など工夫をおこなっています。 【新テキスト】ためらいなく書き込んで使ってもらえるよう、表紙に団体名・氏名・セミナー受講日・講師名をまず書き込む学習帳のようなデザインに。また、あえて隙のあるデザインにしました。ダイバーシティにも配慮。モノクロコピーをしても読める色の掛け合わせ、文字の読みやすさを意識したり、手にとる人が好きな色を選べるように4色展開になっています。使っている用紙も、厚過ぎると書き込むのをためらうのではと、少し薄いものを使用しノート感を担保しています。

広告づくりのノウハウが詰め込まれた新テキストは「考え方篇（伝えるために大切にしたいこと）」「実践篇（もっと伝えるために）」「発展篇（世の中へ広げるために）」「協力篇（支援者を増やしていくために）」の４篇、19のコツで構成されています。毎年、公募をおこない開催地域を決定。地域ごとに、課題やニーズをヒアリングし、教材・副教材や構成（ワークショップなど）をアレンジ。講師が出向きセミナーを実施します。