GOOD DESIGN AWARD
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2014
GOOD DESIGN AWARD
Whisky
3D on the Rocks

分類タグ

Media & Contents

Companies

Business Owner

Suntory Holdings Limited

Award No.

14G121043

Outline

3D on the Rocks is a service which users enjoy whisky with ice cube created in their desired shape with use of the state-of-the-art 3D technology. It’s a game changing idea that raises the interest of younger generations in whisky and disrupts the whisky market. To spread this service, we opened Pop Up Bar in several locations within Tokyo. All they had to do was to send their 3D data via their smart phone beforehand. The users enjoyed whisky with ice cube in their desired shape at the bars.

* Text may be generated using the automatic translation service DeepL.

Producer

Kazoo Sato, Takahiro Hosoda, Nobuhiro Arai

Director

Kazoo Sato

Designer

Kazoo Sato, Masashi Matsukura, Yo Kimura, Yuki Tokunodesigner

More information

サイト公開

2014/03

Sales Area

Domestic and overseas common specifications

Background

2013年、サントリーは世界最高のウイスキー蒸溜所に贈られる “ディスティラー・オブ・ザ・イヤー”を受賞。しかしながら、ウイスキーは、古くさいお酒。オジさんたちのお酒。いつのまにそんなイメージが若い世代に浸透し、ウイスキーへの興味は失われていました。

History and Achievements

デザインの力が生んだ、好きな形の氷で味わうウイスキーの提案。

Designers' Thoughts

何十年も変わらないウイスキーの飲み方を、デザインの力で革新させようとプロジェクトを開始。最先端の3D技術を駆使し、自分の好きな形の氷を削り出し、ウイスキーを味わう事ができるようにした。氷だけでなくウェブサイトやムービー、リアルなバーでの体験までトータルにデザインした。3Dデータのポリゴンラインや最新機器のビジュアルを活かし、今までのウイスキー表現にはなかった革新的なイメージを作りあげる事ができた。

Significance of Planning and Development

もう一度ウイスキーを革新的なお酒に見せ、若い世代を惹き付ける。そのために、我々はまったく新しいウイスキーの「愉しみ方」を提案した。それが3D on the Rocks。最先端の3D技術を駆使してユーザーの好きなカタチを氷にし、ウイスキーとともに味わうことができるこの新しい体験により、ウイスキーに全く関心がない若者たちをウイスキーに振り向かせるだけでなく、実際にバーに足を運ばせることに挑戦した。

Creative originality

1.CNCルーターによる氷の精巧さ 氷を削るマシーンには氷点下の冷凍室という環境に耐えて作動することや、氷という繊細な物質を正確に削リ出す性能が求められた。そこで、我々は、テクノロジストと氷業者が強固な協力関係を築き、CNCルーターを独自に改造。結果、理想とするクオリティの氷を削り出すことに成功しました。2.自分の好きなカタチの氷がつくれるインタラクティブ性 ユーザーが好きなモノやカタチの3Dデータを送ることで、実際に世界に1つの3D Rocksをウイスキーに浮かべて愉しむことができるイベントを実施。結果、ウイスキーを媒体にして、サントリーとユーザーを結びつけることに成功しました。3.ウイスキーのイメージを変えるギャラリー 削り出した3D Rocksは、特設サイトで展示。音楽にのせて3D Rocksが踊るプログラムを組み、これまでのウイスキーの世界観をガラリと変え、若者を惹き付けました。

Specification

サントリーの天然水から生成した115mm×115mm×80mmのアイスブロックを素材にして、NC加工機を使用して6mmおよび1.5mmのエンドミルでステップオーバー5%以下の精密さで切削。ウィスキーグラスに収まるサイズ(底面直径50mm×高さ105mm)に全15種類製作。

Where can I purchase it?
Where can I see it?

* The information provided is current at the time of the award and may differ from the information available today.

Jury's Evaluation

Jury members

永井 一史鹿野 護久保田 晃弘遠山 正道中谷 日出

Evaluation Comments

ウイスキーという完成された伝統的世界。そこに最先端の3D技術を用いた氷の造形を加えることで、鮮やかで瑞々しい価値を作り出すことに成功している。緻密で繊細な氷が作り出す新しい「美」は、これまでのウイスキーの世界観にあらたな一面を加えることに成功し、インターネットを通じて世界中のメディアを注目させた。まさに質の高い表現のデザインが、大きなムーブメントに繋がる好例であるといえる。また氷を表現として用いるだけでなく、魅力的なウェブサイトやムービーでのプロモーション、期間限定オープンのバーなど、コミュニケーションのツールとして設定し、消費者に鑑賞だけではなく実体験をもたらしている点も高い評価となった。
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