GOOD DESIGN AWARD

閉じる
キーワード
受賞年度
年度(から 年度まで)
特別賞
企業情報
CC

2018

GOOD DESIGN|グッドデザイン・ベスト100

このページの画像、テキストの無断転載を禁じます。 (C)JDP All rights reserverd.

受賞対象名
キャンペーン [はじめてばこキャンペーン]
事業主体名
株式会社電通
分類
教育・推進・支援手法
受賞企業
株式会社電通 (東京都)
株式会社テレビ新広島 (広島県)
株式会社テレビ愛媛 (愛媛県)
株式会社テレビ長崎 (長崎県)
青森放送株式会社 (青森県)
石川テレビ放送株式会社 (石川県)
株式会社テレビ西日本 (福岡県)
鹿児島テレビ放送株式会社 (鹿児島県)
受賞番号
18G161233
受賞概要
2018年度グッドデザイン賞受賞概要

受賞対象の概要※掲載している情報は、受賞当時の情報のため、現在は異なる場合があります。

概要

はじめてばこキャンペーンは、県内に生まれた赤ちゃんとその家族にみんなからの祝福の気持ちを伝え、出産や子育てを応援するためにデザインされました。地域のテレビ局が主催、番組やイベントで告知し、プレゼントボックス「はじめてばこ」に特製「はじめてアルバム」や協賛企業・団体からのプレゼントを詰め込み、無料で贈ります。またこの「はじめてばこ」は、赤ちゃんのさまざまな「はじめて」グッズを保管しておくタイムカプセルにもなります。これまでの実績では、県内で生まれた赤ちゃんの約半数に「はじめてばこ」が届けられています。

プロデューサー

株式会社電通 関西メディアビジネス局 中川敏宏/テレビビジネス4部 玉井久美子/ローカル業務部 和崎祐貴、長岡由希子、郡司淳、宍田裕紀+電通クリエーティブフォース 草苅裕子

ディレクター

株式会社電通 1CRP局 籠島康治、多田明日香、矢野華子、北 恭子/3CRP局 間野麗、宇崎弘美/5CRP局 橋本新、大重絵里

デザイナー

ノースショア株式会社 前田直子、白木久美子、野澤彩、倉持美紀、佐々木美華、岡本鈴奈+株式会社アドブレーン 薄葉理沙、吉田典世

詳細情報

http://www.tss-tv.co.jp/thankyouforzero/hajimetebako.html

2018年年度に対象県内で生まれた赤ちゃんお一人につき1個お贈りします。
2018年4月2日
価格

0円 (応募者にプレゼントします。)

販売地域

日本国内向け

受賞対象の詳細

デザインコンセプト

テレビ局が赤ちゃんの誕生を祝福する「はじめてばこ」を贈り、地域全体で出産を応援する機運を高めている。

背景

日本社会は少子化が進み続け、しばらく人口減少は止まりそうにありません。2030年にはすべての都道府県で人口が減少、地方では3割減とまでいわれています。一方で、そもそも結婚を難しくしている若年層の貧困問題、子育てしにくさの象徴である待機児童問題、女性のキャリア・働き方問題、さらにはマタハラなど、出産・子育てについてはネガティブな情報ばかりがあふれ、閉塞感が蔓延していると感じていました。 赤ちゃんの誕生は、家族だけでなく社会にとっても祝福すべき幸せのはず。地域のテレビ局にとっても、これからの視聴者が増えることは企業価値向上に直結します。そのために、まずは出産への機運を高めたいと考え、赤ちゃんの誕生を祝うキャンペーンを企画しました。この地域に生まれてくれた赤ちゃんへの感謝・祝福の気持ちと特製グッズ、スポンサーからのプレゼントを詰めこんだ「はじめてばこ」を贈り、番組・イベントなどで盛り上げます。

デザイナーの想い

はじめてばこのイラストは、赤ちゃんが生まれてから、出会っていくだろう多くの植物や生き物などの自然のモチーフや、その地域ならではのご当地モチーフなど、テレビ局のスタッフのみなさんとモチーフを選び、ストーリーを考えながら構成を練っています。保護者の方々や成長した赤ちゃんが、とても細かく描かれたイラストの中に、その地域ならではのモチーフを見つけた時には、この箱への愛着をさらに深く持ってくれるのではという想いを込めてデザインしています。また、印刷ではCMYKに加え、特色2色を重ねることで、とても色鮮やかで華やかな印象に仕上げています。お祝いの気持ちを箱全体で表すことができたらという思いを込めています。

仕様

利用者ターゲット:対象の県内に生まれた赤ちゃんとその家族 利用形態:特製「はじめてアルバム」や協賛社からのプレゼントが詰めこまれており、また赤ちゃんのさまざまな「はじめて」グッズを保管しておくタイムカプセルにもなります。 はじめてばこ寸法:W30cm  H16cm D30cm

どこで購入できるか、
どこで見られるか

各県内で生まれた赤ちゃんお一人につき1個お贈りしています。お問合せは各テレビ局のウェブサイトまで。
はじめてばこ

審査委員の評価

美しいプロジェクトだ。デザインだけでなく、その願いが広がる形が美しい。人は子供の頃の記憶を何故か忘れてしまうけれど、この箱の中に沢山の美しい願いが残っていたら、20年以上先であっても、きっと愛された記憶を確かめることができるだろう。そんな美しい願いを、慈善活動を超えて企業の広報と地域のテレビ局をつなげて行うことで、全国に数万個も配ることを実現している。それを説得したプロセスも含めて、プロジェクトのデザインとしても素晴らしい。

担当審査委員| 岩佐 十良   伊藤 香織   太刀川 英輔   並河 進   服部 滋樹  

ページトップへ