受賞対象の概要※掲載している情報は、受賞当時の情報のため、現在は異なる場合があります。

概要

①従来嗜好性の高いガムに機能性・効能性という新しいジャンルを確立した商品で、ガムのイメージを大きく変化させた。 ②虫歯の原因にならない甘味料のキシリトールを配合 ③再石灰化（歯を丈夫で健康に保つ事）を促す効果と安全性が認められ特定保健用食品の表示認可取得。

プロデューサー

株式会社ロッテ　マーケティング統括部

ディレクター

株式会社博報堂　第9営業局第4アカウントチーム

デザイナー

株式会社佐藤卓デザイン事務所　佐藤 卓

デザイナー：佐藤卓氏

詳細情報

https://www.lotte.co.jp/products/brand/xylitol/

発売

1997年1月

販売地域

国外市場向け

受賞対象の詳細

デザインコンセプト

20年変わらない爽やかな美味しさとデンタルサポートガムＮｏ．１ブランドの存在感

背景

①健康ニーズの高まりを背景に、虫歯が子供から大人まで健康に関する課題になっていた。 ②ガムに配合されていた砂糖等により虫歯への影響が懸念されていた。

デザイナーの想い

「お口の恋人ロッテ」の企業方針として口腔内の問題解決に寄与する事は使命であると考えており、それまで自社で培ってきた再石灰化についての長年の研究の蓄積が、従来嗜好性の強かったガムの新分野としての機能性・効能性ガムの登場となり「キシリトールガム」はそのシンボル的商品となります。

仕様

①「むし歯のない社会へ」をスローガンに掲げ、1997年に発売された日本初のデンタルサポートガム ②甘味料としてキシリトールを配合したシュガーレスガム ③携帯用のチューインガム

どこで購入できるか、
どこで見られるか

全国流通各社

審査委員の評価