横浜開港150周年記念テーマイベント「開国博Y150」における日産自動車のパビリオン。ここは、「青い地球を守り、人や社会と共生する企業市民でありたい」という日産の想いを、子供達に伝える場。コンセプトは「横浜発、地球への思いやり活動を世界へ」で、子供達はパビリオン体験を通して感じ、考えた、今日から自分にも出来る「地球への思いやり活動」を「コトバの葉」に書き、宣言をする。コトバの葉は、コトバパークを満たす大小16個の透明のバルーンの中に高々と舞い上がる仕組みで、150日間の会期中に、100万人の地球への思いやりのコトバがバルーン内を舞い、子供達の思いやりで詰まった美しい地球が出現する。
株式会社TBWA\HAKUHODO 三好秀規、森峰夫
株式会社博報堂 クリエイティブディレクター 室井淳司
トラフ建築設計事務所 鈴野浩一、禿真哉、中村尚弘
日本国内向け
神奈川県横浜市
「青い地球」は、人々がお互いを思いやる事で守られるのではないだろうか。また、皆との協力なしには達成し得ない。私達は、環境保全だけに留まらない、全ての物事に対して思いやりを持って接することを「地球への思いやり活動」とし、その活動を、横浜の子供達から、世界へ広げていこうという目標を掲げてこのパビリオンをスタートした。子供達は、今日から出来る「地球への思いやり活動」をこのパビリオンで宣言する。
情報、体験、空間のデザインを、関係性を持たせながら発展させた。環境や未来というテーマに対し、空気そのものを一つの素材として捉え、「クリーンな空気」が作る世界観を表現した。また、沢山の大きな球体に囲まれた非日常的な空間で、自分が書いた「コトバ」がスノーボールの様に舞い上がり、子供達の記憶に深く残る体験をデザインした。
■コア:横浜に住む子供達 コアターゲットを小学校4?6年生に設定し、サブに小学校低学年、中学生を設定した。■サブ:子供を持つ親 子供への教育活動の一環として、親も共感し、同行してもらう事を意識した。
子供達に、あらゆる物事に思いやりを持って接する事で、優しい社会、人の心、豊かな自然を生み、美しい地球を守る事ができるという気付きを生む。美しい地球を「自分達で守る」必要性を感じ、自分事化してもらう事で、具体的な活動宣言へと結び付けている。また、日産自動車も真摯にそのような活動に取り組んでいることに触れてもらうことで、その企業姿勢に共感してもらう。
エコ活動だけではなく、あらゆる物事に対して思いやりを持って接することを、「地球への思いやり活動」という大きな概念のコミュニケーションワードで設定し、その傘の中で子供達に解り易く伝達していった。
地球環境の改善は、エコ活動だけは達成できない。最も大事な事は、「人の心に思いやりの芽を生み、環境だけでなく、隣人や地域社会、知らない人や事にまで思いやりを持つことが大切である」という事を、子供達に解り易く伝え、感じ、考えて貰うこと。