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応募対象が達成しようとした目標

薄型カードタイプならではの財布等への高い収納性だけでなく、光沢あるカラー展開により、「選ぶ楽しさ」「所有する嬉しさ」を創出した。

どのような使用者・利用者を想定したか

トヨタブランドの中上位車種を購入し、且つオプション品購入を検討しているユーザー。(例:家族がセカンドキーとしてそれぞれの好みの色を選択する等。)

その使用者・利用者にどのような価値を実現したか

標準品では選択肢がなかったスマートキーにおいて、オプション品による「3色カラーバリエーション」を設定することで、ユーザーに財布にしまえる利便性に加え、「好みの色を選び、所有する楽しみ」を提供した。

社会・文化および地球環境の視点から解決すべき問題点

ユーザーに「こだわり」が持てるスマートキーを提供することで、その大元となるクルマに対しても愛着を持って大事に使用してもらえることを目指した。

その問題点に対し、どのように対応したか

クルマの高機能、高品質化に伴い、メンテが不十分でも走るようになった反面、ユーザーが面倒を見なくなったことで、クルマへの「愛着」が薄れる傾向にある。