GOOD DESIGN AWARD

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CC

2008

GOOD DESIGN|グッドデザイン賞

受賞対象名
キャンペーンサイト [REC YOU]
事業主体名
GT INC.
領域/分類
移動・ネットワーク領域/コミュニケーション - デジタルメディア
受賞企業
GT INC. (東京都)
受賞番号
08C17025
受賞概要
2008年度グッドデザイン賞受賞概要

受賞対象の概要※掲載している情報は、受賞当時の情報のため、現在は異なる場合があります。

概要

今回の新“Walkman”の特徴は、ワンセグTV録画機能付き。REC YOUキャンペーンでは、その新機能にフォーカスした。WEBがすべてのメディアの入り口となってひろがっていく、TVCMの出稿量でiPodと勝負しない、まったく新しいBRANDED CONTENTSを提供した。たった一枚の顔写真を送るだけで、たった数十秒で、“Walkman”をつけて歌い出し、ノリノリでヘッドバンギングする映像に加工される。そんな自分の姿が、ネット中に氾濫する。そして、メディアデビューした自分の姿を録画(REC)してもらうというブランド体験として提案した。

プロデューサー

GT INC. プロデューサー 工藤靖久+ソニーマーケティング株式会社 クライアント・スーパーバイザー 太刀川善+株式会社電通 アカウント・エグゼクティブ 出野晴信、清水健吉、片貝朋康、西川哲史

ディレクター

GT INC. エグゼクティブプロデューサー 内山光司、クリエーティブディレクター 伊藤直樹+株式会社ノングリッド ディレクター 清水幹太、小池博史+株式会社プロジェクター ディレクター 河村大馬

デザイナー

株式会社ノングリッド プロダクションマネージャー 遠藤正樹、デザイナー 川嵜鋼平+デザイナー 上神田彩子+株式会社ピクチャーズ プロデューサー 湯川篤穀

詳細情報

http://www.recyou.jp/award/integrated/(id:awards2008/pass:creative_view)

公開開始
2007年9月28日
販売地域

日本国内向け

受賞対象の詳細

デザイナーのコメント

いままでのUser Generated Contentsは、ユーザーが「参加」する程度のものでした。つまり「おまけ」でした。しかし今回は、ユーザーが「主役」でした。そしてその表現が、デジタル空間のみならず、すべての場所に出現しました。デジタルのチカラによって、広告はインタラクティブになり、即時性、可変性、遍在性を獲得するのだと思います。そのことの具現化を試みたプロジェクトでした。

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