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無個性だった銀行のキャッシュカードを、32種類の個性的な色のカードにし、預金者に「自分の色」を選ばせるという新しい取り組みです。キャッシュカードのリ・デザインを通して、銀行と預金者の「きずな（カード）」を新しい形で認識・提示しました。これは新生銀行のブランドタグライン、「Color your life」を手に取れる・実感できる形で実現した、画期的なプロダクトといえるでしょう。
新生銀行 マーケティング部兼マスリテールバンキング部 部長 中島ギフォード
株式会社博報堂 第五制作室 アートディレクター 平野光太郎
株式会社博報堂 第五制作室 アートディレクター 平野光太郎＋株式会社スタディオ・ケイジイ デザイナー 長内寛明
アートディレクター平野光太郎 近影
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「キャッシュカード」。それは銀行と生活者をつなぐ実感できる「きずな」と言ってもいい。それは単なる金庫の鍵ではなく、銀行と生活者をつなぐ「きずな」そのものであり、銀行のブランドそのものです。生活者にとっては財布の中に常に存在する嗜好品と言ってもいいでしょう。このカードのデザインを通して銀行と生活者の関係を再認識してみたい、もっと近づけたい、常にそう考えていました。
キャッシュカードを、銀行と生活者をつなぐ、実感できる「きずな」と考えた。現状のカードは他銀行を含め、ブランド作りの発想や生活者との「きずな」という観点では何一つデザインされていない。
ブランドコンセプト”Color your life”（生活に彩と豊かさを）を体現するためには格好のモチーフ。アイデアのある新しいキャッシュカードを実現させる。
キャッシュカードという極めて堅牢性・安全性の必要とされるもののデザインでは、技術的・技法的にあまり挑戦的になれないであろう。技術的・技法的な新しさではなく、アイデアの新しさで課題を乗り越える。
キャッシュカードを使用者と銀行をつなぐ唯一かつ最大のメディアとして捉え、デザインを上手に活用しカードそのものに新しい価値を生みだしている。この銀行の目指すべきイメージをカードと色の掛け合わせで体現するという発想を評価した。
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