GOOD DESIGN AWARD

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2003

GOOD DESIGN|グッドデザイン賞

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受賞対象名
キリンビールの発泡酒「極生」「生黒」(各350ml缶・500ml缶)
部門/分類
コミュニケーションデザイン部門 - コミュニケーションデザイン
受賞企業
キリンビール株式会社 (東京都)
株式会社博報堂 (東京都)
株式会社サムライ (東京都)
受賞番号
03C01005
受賞概要
2003年度グッドデザイン賞受賞概要

受賞対象の概要※掲載している情報は、受賞当時の情報のため、現在は異なる場合があります。

概要

「極生」「生黒」は、「飲みやすさ」と「買いやすさ」を極めたシンプルな発泡酒です。「極生」の魅力は、素材や製法を一から見直し実現した、すっきりした味覚。最小限の要素で構成された、シンプルで印象的なデザイン。容器包装の簡素化や、販売策を見直すことで実現した新しい価格です。また、「極生」のコンセプトを受け継いだ兄弟ブランド「生黒」はほのかな甘苦さがあって、すっきりと飲みやすい「黒」の新味覚が特長です。また、中味の色をイメージしたチョコレートブラウンがキーカラーのパッケージも「極生」同様、シンプルなデザインです。「極生」「生黒」共に350ml缶・140円と500ml缶・196円です。

ディレクター

株式会社サムライ クリエイティブディレクター/アートディレクター 佐藤可士和

デザイナー

株式会社博報堂 第3制作局 佐野研二郎

詳細情報

http://www.gokunama.com

価格

-

受賞対象の詳細

デザイナーのコメント

商品こそが最大の広告であるという手法を用い、商品コンセプトを体現するべく、「極生」も「生黒」も缶の色を一色刷りにすることにこだわりました。商品名を中央に配したシンプルなデザインです。「生黒」は黒の発泡酒なのに、缶の色を茶色にしたのがミソです。味覚の印象や中味の色をイメージしました。

審査委員の評価

商品こそが最大の広告であると言う手法を用い、商品コンセプトを体現するべく、「極生」も「生黒」も缶の色を一色刷りにすることにこだわり、容器包装の簡素化や、販売策を見直すことで実現している。

担当審査委員| サイトウマコト   左合 ひとみ   佐藤 可士和   新島 実  

評価ポイント( :評価された項目)
1. 良いデザインであるか (グッドデザイン商品、建築・環境等に求められる基本要素)
  • 美しさがある
  • 誠実である
  • 独創的である
  • 機能・性能がよい
  • 使いやすさ・親切さがある
  • 安全への配慮がなされている
  • 使用環境への配慮が行き届いている
  • 生活者のニーズに答えている
  • 価値に見合う価格である
  • 魅力が感じられる

2. 優れたデザインであるか (商品、建築・環境等の特に優れた点を明らかにするポイント)
  • デザインコンセプトが優れている
  • デザインのプロセス、マネージメントが優れている
  • 斬新な造形表現がなされている
  • デザインの総合的な完成度に優れている
  • ユーザーのかかえている問題を高い次元で解決している
  • 「ユニバーサルデザイン」を実践している
  • 新しい作法、マナーを提案している
  • 多機能・高機能をわかりやすく伝えている
  • 使いはじめてからの維持、改良、発展に配慮している
  • 新技術・新素材をたくみに利用している
  • システム化による解決を提案している
  • 高い技能を活用している
  • 新しいものづくりを提案している
  • 新しい売り方、提供の仕方を実現している
  • 地域の産業の発展を導いている
  • 人と人との新しいコミュニケーションを提案している
  • 長く使えるデザインがなされている
  • 「エコロジーデザイン」を実践している
  • 調和のとれた景観を提案している

3. 未来を拓くデザインであるか (デザインが生活・産業・社会の未来に向けて積極的に取り組んでいることを評価するポイント)
  • 時代をリードする表現が発見されている
  • 次世代のグローバルスタンダードを誘発している
  • 日本的アイデンティティの形成を導いている
  • 生活者の創造性を誘発している
  • 次世代のライフスタイルを創造している
  • 新しい技術を誘発している
  • 技術の人間化を導いている
  • 新産業、新ビジネスの創出に貢献している
  • 社会・文化的な価値を誘発している
  • 社会基盤の拡充に貢献している
  • 持続可能な社会の実現に貢献している

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