GOOD DESIGN AWARD

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CC

2017

GOOD DESIGN|グッドデザイン賞

受賞対象名
漢方の販売スタイル/デザイン<健康食品> [タイケイドウヤクホ]
事業主体名
株式会社大慶堂
分類
食品、パッケージ
受賞企業
株式会社大慶堂 (埼玉県)
Mostdesign Inc. | 株式会社モストデザイン (東京都)
関根桐材店 (埼玉県)
受賞番号
17G131143
受賞概要
2017年度グッドデザイン賞受賞概要

受賞対象の概要※掲載している情報は、受賞当時の情報のため、現在は異なる場合があります。

概要

本商品は、伸び悩みのある「漢方」市場に一石を投じる商品であり、ブランドが提供する新たなトータルヘルスケアサービスの重要な役割を担います。一般に漢方は即効性がない等の既成概念があり、消費者との間に隔たりがあります。しかし、漢方は健康と病気の間にある「未病」をケアし、現代人のストレスや心身のバランス調整に最適なセルフメディケーションツールとして機能し、日々の生活を健やかで豊かなものにします。漢方市場(需要)の拡張と既成概念の打破を目指し、時代にフィットした手軽に手にとれるパッケージング及び販売スタイルと、それをフォローするブランドのトータルヘルスケアサービスのデザインを提供いたします。

プロデューサー

株式会社大慶堂 取締役 岡正純+Mostdesign Inc. 荻野親之

ディレクター

Mostdesign Inc. 荻野親之

デザイナー

Mostdesign Inc. 荻野親之

詳細情報

http://taikeido-yakuho.jp

発売予定
2017年12月
価格

250 ~ 350円 (セット価格: 1,000 〜 5,000円)

販売地域

国内・海外共通仕様

設置場所

大慶堂系列店舗、インターネット通販等

受賞対象の詳細

デザインコンセプト

漢方がもつ先入観や既成概念の打破と、時代にフィットした漢方の新価値の導出。

背景

漢方は、薬や様々なサプリメント・健康食品類の増加に伴って市場が伸び悩み、活性化と認知度の向上が求められています。深く消費者に根付いた「年配の方向き」「即効性がない」等の先入観による需要の制約を取り払い、ターゲットを広く拡張する必要性があります。一方で、現代人の生活は、体質改善、ストレス軽減、栄養バランスの整えなど、病気に至らないまでも心身がかかえる課題が山積みです。漢方の果たせる役割はありながら既成概念が障害となっている状態の中で、純粋に心身によく、自然治癒力を高める漢方元来のシンプルなよさに改めて着目し、新たな切り口、新たなスタイル、新たなヘルスケアサービスで、社会と漢方が抱える双方の課題を改善することはできないかと考えました。

デザイナーの想い

漢方がもつ素晴らしい価値を今の時代や社会にフィットさせ、さらには未来に機能する新たな漢方の価値を創出するべく、ブランドのトータルヘルスケアサービスと合わせて、漢方と消費者の新たな接点となる商品を丹念に作り上げています。

仕様

包装サイズ:【幅】約70mm角 /オプション桐箱サイズ:【幅】約90mm角【高さ】約90mm

どこで購入できるか、
どこで見られるか

大慶堂系列店舗、インターネット通販等
TAIKEIDO YAKUHO 公式サイト
大慶堂 公式サイト

審査委員の評価

日常生活の中で「即効性が無いのでは」「複雑で分かりにくい」などの既成概念から距離感のある漢方薬を、身近に感じさせるデザイン。商品区別の名前「動く、休む、」の表記、それを補足するアイコンを配置することで、難しく複雑な印象を払拭し、シンプルなレイアウトで信頼感を獲得できると感じた。桐の箱に白い面がデザインされている贈答用の箱は、パッケージにはなくてならない置いておきたいと思わせる力を持っている。

担当審査委員| 齋藤 精一   内田 まほろ   鹿野 護   木住野 彰悟   水口 克夫   Aaron Nieh  

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