GOOD DESIGN AWARD

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2008

GOOD DESIGN|グッドデザイン賞

受賞対象名
ブランド ウェブサイト [プレミアム ヴィダルサスーン ウェブサイト]
事業主体名
プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン株式会社
領域/分類
移動・ネットワーク領域/コミュニケーション - デジタルメディア
受賞企業
プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン株式会社 (兵庫県)
受賞番号
08C17027
受賞概要
2008年度グッドデザイン賞受賞概要

受賞対象の概要※掲載している情報は、受賞当時の情報のため、現在は異なる場合があります。

概要

プレミアム ヴィダルサスーン新発売にあたって展開されている新キャンペーン「Fashion, Music, Vidal Sassoon」。世界で活躍中のファッションデザイナー、スタイリスト、ミュージシャン、3人のプロフェッショナルによる大型コラボレーションをユーザーに体験してもらい、ブランドメッセージを伝達するとともに、製品理解を深めてもらうこと目的としたウェブサイト。ブランドのイメージに合わせた上質なデザイン、エモーショナルな動作、その中で直感的に操作できる高いユーザビリティで、今までにない魅力的なサイト展開で話題を作り出した。

プロデューサー

プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン株式会社 IDS部門 井上慎也+ビーコンコミュニケーションズ株式会社 デジタル 井田英樹、望月良

ディレクター

ビーコンコミュニケーションズ株式会社 クリエイティブ 佐藤 秀一、清水 克弘/デジタル 有川 泰志

デザイナー

株式会社フォルムス 猪野 潤、杉江 宏憲、高橋 圭太郎+有限会社イマジナティブ 水藤祐之、深澤洋介

詳細情報

http://vidal.jp

発売
2008年1月17日
販売地域

日本国内向け

設置場所

http://vidal.jp

受賞対象の詳細

応募対象が達成しようとした目標

ヴィダルサスーンのターゲットである、トレンドに敏感なオシャレな若い女性に対して、生まれ変わった新製品「プレミアム ヴィダルサスーン」の発売認知、「製品がもたらす美しい髪」の伝達、そして「Fashion, Music, Vidal Sassoon」が表現するヴィダルサスーンの世界観の理解促進、を目指した。

デザイナーのコメント

ターゲットユーザーに向けて、プロフェッショナルによるコラボレーションを24時間いつでも見ることが出来る形。DVDのメニューのように見たいものを選択してFashion,Music,Vidal Sassoonの世界を堪能する。そして自然な形でブランドの情報を手に入れてもらう。そんなサイトを目指したくて、映像を多用し、今まで見たことも無いリッチなのにシンプルなWEB表現を目指しました。

使用者、社会等への取り組み

どのような使用者・利用者を想定したか

ファッション、音楽などのトレンドに敏感で、雑誌やTVのみではなく、パソコンや携帯でのインターネットを通じて、積極的に情報収集をしているオシャレな女性

その使用者・利用者にどのような価値を実現したか

CMの世界を踏襲させたハイクオリティなエンターテイメントを企業のWebサイトで展開し、「企業サイトはつまらない」という固定観念を排除させ、企業Webサイト自体の存在価値を上げることに成功した。

社会・文化および地球環境の視点から解決すべき問題点

コンセプトは「DVDのメニュー」 高画質な動画をトップページから多様し今までにないほどリッチな作りをしていますが、DVDのメニューをヒントに、一目で必要とする情報に行き着ける構造を作り出すことに成功しました。動画のエンコードや読み込み方式も工夫し、また低容量でも大画面で見たときに高画質に見えるように、映像に細かいグリッドを敷くなどの処理を行い、多くの人がストレスなく閲覧できるようにしてあります。

その問題点に対し、どのように対応したか

映像などを多用するリッチなエンターテイメント性のあるウェブサイトが年々増えている。その反面、情報が多くなりすぎてサイト構成が複雑になっていたり、操作性が悪く目的の情報が取得できない、動作が遅く閲覧にストレスがかかる、などの現代ウェブサイト特有の解決しなくてはいけない重要な課題が存在しています。

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